Kreativen Brief schreiben: Die Formel für bessere Designs #

Ein guter Creative Brief ist 50% des Erfolgs.

Meine Struktur:

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1. Executive Summary (50 Wörter)
– Was ist das Projekt?

2. Background (100 Wörter)
– Kontext: Wer ist der Client? Ihre Geschichte?

3. Objective (50 Wörter)
– Was soll erreicht werden?
– Measurable outcomes

4. Target Audience (100 Wörter)
– Wer ist die Zielgruppe?
– Demographics, Psychographics, Pains

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5. Key Message (50 Wörter)
– Was ist die Kernbotschaft?

6. Tone & Feel (50 Wörter)
– Wie sollte sich das anfühlen?
– Modern? Luxury? Playful?

7. Competitors (100 Wörter)
– Was machen Konkurrenten?
– Wie sind wir anders?

8. Success Metrics (50 Wörter)
– Wie messen wir Erfolg?

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9. Timeline (50 Wörter)
– Wann brauchen wir was?

10. Budget (50 Wörter)
– Was ist das Budget?

Total: 1-2 Pages. Nicht mehr.

Result: Designer versteht sofort die Richtung. Bessere Designs in weniger Iterationen.

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